Neste livro, os autores mostram que profissionais de marketing têm mais criatividade do que imaginam. Eles a reprimem sem perceber ou a canalizam na direção errada. Como evitar esses erros? Gere idéias criativas que sejam economicamente viáveis. Neste livro, os autores ensinam como transformar a criatividade em uma poderosa vantagem de negócio e argumentam que não importa o aparecimento de uma nova mídia ou o desaparecimento de uma velha mídia. O que deve permanecer sempre é o poder da criatividade como força para mover o mercado a seu favor. Com a autoridade de vinte e cinco anos de marketing bem sucedido e muitos trabalhos premiados, Fallon e Senn oferecem neste livro um eficiente procedimento: Identificar o problema-chave que sua empresa precisa resolver e então procurar, obstinadamente, novas idéias que levem a uma solução espetacular. Alguma histórias de campanhas bem-sucedidas desenvolvidas para vários clientes como Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW e as ilhas Bahamas revelam lições fundamentais da criatividade que gera lucros: •Associar uma emoção original à sua marca; •Acelerar a comoditização de suas ofertas; •Executar grandes idéias com um pequeno orçamento; •Motivar os clientes para se interessarem pela sua mensagem •Selecionar a melhor mídia para a sua mensagem •Reposicionar e fortalecer marcas estabelecidas •Revigorar uma imagem de marca prejudicada Para realçar a ligação entre criatividade e lucro, os autores analisam cases nos quais a aplicação de seus princípios gerou excelentes resultados.