A presente obra representa algo ímpar no mercado editorial relativo à literatura acadêmica sobre procedimentos, métodos e técnicas de pesquisa: ela é a primeira obra publicada no Brasil sobre pesquisa qualitativa em marketing, organizada e escrita por autores brasileiros, todos atuantes no campo de marketing e estudos de consumo. A partir do esforço empreendido por Marcelo de Rezende Pinto e Georgiana Luna Batinga, seus organizadores, este livro expressa a contribuição de uma comunidade vibrante, produtiva e engajada no exercício e na prática de pesquisa qualitativa em marketing e consumo.