O LIVRO QUE DEU ORIGEM A TODAS AS ESTRATÉGIAS DE MARKETING VOLTADAS PARA O CONSUMIDOR. O LIVRO QUE CRIOU O CONCEITO DE "POSICIONAMENTO COMPETITIVO" HOJE FUNDAMENTAL EM TODAS PRÁTICAS DE MARKETING. Posicionamento mostra através de uma abordagem prática a importância de se criar uma "posição" na mente do consumidor. "A batalha do marketing é travada dentro da mente do consumidor!" Como estabelecer, com competência, "posicionamento competitivo" de seus produtos, marcas e empresa. Texto obrigatório para profissionais e estudantes de marketing, vendas e áreas correlatas."